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        <div id=article>
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	<tr><td width=118></td><th class=f16 height=25 width=100%  align=center><font color=#E530A6>《瑞丽》杂志副社长李春娅作客新浪聊天实录</font></th></tr>
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		<tr><td height=40 align=center>http://www.sina.com.cn 2003年06月11日15:27 <font color=#A20010>新浪伊人风采</font></td></tr>
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		<center><img src=http://image2.sina.com.cn/lx/2003-06-11/3_8-1-62-69439_20030611153556.jpg  BORDER=1><br> </center>
	<center> </center>
	<font id="zoom" class=f14>
         <p>　　大家下午好！</p>

<p>　　主持人：各位网友大家好！今天我们请到了《瑞丽》杂志社的常务副社长李春娅作客新浪嘉宾聊天室，与大家谈一谈《瑞丽》杂志的经营，先请李春娅做一个自我介绍。</p>

<p>　　李春娅：大家好，非常高兴今天能够来到新浪嘉宾聊天室与各位网友直接沟通和交流。《瑞丽》杂志是从95年开始创办的，从创办起，我就在这个杂志工作，已经有八年的时间了，非常高兴《瑞丽》杂志能够得到读者的喜爱。谢谢大家。</p>

<p>　　主持人：今天的网友非常的热情，聊天还没有开始就有好多网友提问了。其中有一个是李社长的老同学，他说春娅，祝贺《瑞丽》成功，祝贺你的成功。</p>

<p>　　李春娅：谢谢。</p>

<p>　　我想这位同学是我的大学同学，我是毕业于西北轻工院学院，是轻工的重点学院，现在改名叫陕西科技大学，我有同学留校做老师，我想是他们发来的，谢谢。</p>

<p>　　主持人：你在大学里学什么专业的？</p>

<p>　　李春娅：大的范围叫轻化工，我自己的专业学的是陶瓷专业，跟现在的工作相差很远。</p>

<p>　　主持人：你们同学里面跨行业，而且做得这么成功的情况多吗？</p>

<p>　　李春娅：做成功的很多，跨行业的也有。但是目前据我的了解，象我这样做编辑的，好象还是不多，基本上还是在学校，或者是工业工厂这方面工作的。</p>

<p>　　主持人：《瑞丽》是中国非常知名的杂志，而且是时尚杂志发行量最高的，很多网友非常关心，说《瑞丽》是我最喜爱的时尚杂志，它的优势是比较实用，虽然我不是每期都喜欢，尤其有一个阶段实在编得很差，但是比较一下比时尚杂志好一些，我一直坚持买，希望社长和编辑们不要辜负中青读者的喜爱。</p>

<p>　　李春娅：非常感谢这位网友，我想你一定是我们的忠实读者，对《瑞丽》比较了解。的确这样，《瑞丽》杂志在刚刚创办的时候，我们有一个明确的定位，我们希望做中国没有的、为女性朋友服务的信息量比较大的杂志。在刚刚创办的时候，因为是三个月出一本，资讯比较丰富，编辑也有时间精工细雕做一些内容，当然现在变成了月刊，从时间上比较紧，但是我们坚持实用的方向一直不会变的，中间确实有一段时间，由于方方面面的原因，比如模特的原因，还有社会商品的丰富程度不够，或者我们编辑力量的原因，我们也觉得质量上不够稳定，但是这种情况，认为我们已经在改善了，大家可以看看对《瑞丽服饰美容》来说，从我们眼光来看，一期比一期好。</p>

<p>　　网友：《瑞丽》据我所知有四本杂志，请你介绍一下这四本杂志大概的情况和出版周期？</p>

<p>　　李春娅：《瑞丽》有一个出版理念，《瑞丽》伴随女性生命的每一个阶段。我想大家从这句话可以看出来，《瑞丽》希望能够真正进入中国女性生活的每一个阶段，为她们设计，使她们生活有更为美丽的提案，让她们的生活更精采。基于这样原则，《瑞丽》95年创办以后，发展一直不错，到了99年出了《瑞丽可爱先锋》，2000年出了《瑞丽伊人风尚》，这三本杂志从年龄细分分为一个系列，《瑞丽可爱先锋》应该是高中生和大学生服务的，《瑞丽服饰美容》是为18-25岁大学生，刚刚工作一到两年的年轻女孩服务的，《瑞丽风尚》是从25-35岁工作的女孩服务的。我们还出了《瑞丽家居》，是为家庭服务的。这四本杂志是每月一本，可以这样说，《瑞丽》系列每个月一共有四本，基本上是每周一本。</p>

<p>　　网友：怎么取这个杂志叫《瑞丽》呢？</p>

<p>　　当时取这个名字的时候，也没有想到太多，因为95年，几个编辑一起，大家想出一本和当时社会不太一样为女性服务的杂志，怎么取名字非常的头疼。瑞丽这个含义很好的，意味着祥和、平安、吉祥、美丽，当时我们没有想太多，就说叫“瑞丽”吧，因为听起来给人美的一种感觉。</p>

<p>　　主持人：刚才谈到杂志的创办，能否具体谈一下这本杂志创办时的一些情况呢？</p>

<p>　　李春娅：当时我们属于轻工业出版社的二级法人杂志社，当时社会上有很多服装裁剪类的图书，比如说有叫《服装裁剪大全》，当时也有《上海服饰》这一类书，是教女士如何制作衣服的，因为当时社会发展不太发达，基本上是买了布料自己做。当时轻工业出版社还出了一本关于服饰裁剪的刊物，女性为了打扮跟别人不一样的话，必须自己动手，到街上买是不买到的。你当时看到别人穿得很好的话，就必须自己动手做。为了顺应当时的需要，就出了关于裁剪的书，我们感觉到自己做衣服、自己编织毛衣的趋势越来越弱，随着商品的丰富和人的精力、时间用在更多的方面，这些方面就不想花太多的时间，而且服饰类的商品越来越丰富，大家可能会以买为主。买了之后，搭配是一个很大的问题，由于商品很多，你出去商场逛一圈，单件看很好的，可是穿出去，有的受到欢迎，有的说不太好。所以意识到搭配是挺大的问题，所以想做一本怎么教我们的女性朋友、女性的读者买来东西之后，搭配了，穿出去才显得更好更美。</p>

<p>　　主持人：以实用搭配为主。</p>

<p>　　李春娅：对。当时有一家日本的出版社，想在中国寻求合作的伙伴，正好他有一本杂志的内容是比较实用的，主要讲以搭配为主的，所以我们跟他们谈了版权合作，作为我们当时出版《瑞丽服饰美容》的主要内容。创办的第一期，应该说也是挺费劲的，当时几个编辑做一本杂志，应该说做得挺辛苦的，第一期面试，市场的反映令我们出乎意料的，我们当时想一点一滴的让读者接受它，我们是这样的想法。第一期出版之后，一个礼拜市场抢购一空，我们用的封面是丰富清新的封面，一个充满活力的女孩穿着条纹的体恤背了一个包，脖子上系了一根丝巾，摆在书坛上给人很清新的感觉。第二期，我们胆子大了，编辑也倍受鼓舞，和出版社的规划之下，第二期印数就提高了很多。八年来，对《瑞丽服饰美容》来说，印数几乎每期都递增一些，开始幅度大一些，现在幅度小一些，因为基数很大。到现在为止，《瑞丽服饰美容》每期都在递增的。</p>

<p>　　主持人：《瑞丽》跟日本版权合作是属于怎样性质的合作呢？</p>

<p>　　李春娅：纯粹的版权贸易，我们签了一个合同，这个合同经过新闻出版社的批准，在工商局有关的管理部门进行了登记和注册，这种合同每年还要审一次，我们有自主图片挑选权，日放对我们没有任何的干涉，完全是自主挑选。挑中的，可以通过电子邮件寄过来，大概是这样的形式提供给我们，我们是按版税走。</p>

<p>　　主持人：《瑞丽》创办的时候，与《瑞丽》相同定位的杂志有没有？</p>

<p>　　李春娅：我个人认为没有。当时我们就想找一个市场空白点。</p>

<p>　　<div align=center><img src=http://image2.sina.com.cn/lx/2003-06-11/3_8-1-913-69439_20030611153556.jpg border=1></div></p>

<p>　　主持人：之后《瑞丽》做得这么成功，有没有杂志来复制《瑞丽》这种模式呢？</p>

<p>　　李春娅：也不能这样说，因为每一本杂志都有自己的定位，杂志的负责人、主编都会按照自己的定位去做的。但是对于《女性时尚》类的杂志，它的话题和内容，有的时候是很容易相同的。我们觉得有一些杂志不是模仿《瑞丽》，是根据读者的需求，做一些图片，比较偏多的版面，有搭配的原则和搭配的规则，有一些杂志不定期的在做，是他们的杂志定位和他们具体栏目的要求所确定的。因为《瑞丽》这种形式，我自己觉得也未必是最完美和最好的，只不过它适应了一部分人的需求，所以我们得到了很多读者的喜欢。我记得刚才你也说过，有一段时间做得也比较差。我觉得《瑞丽》这种风格和形式，我认为也不能完全一成不变，要随着时代的发展，随着读者的需求去不断的调整，不仅是选题的方向，包括版式，都需要调整。但是实用，是现在杂志的一个趋势，很多的杂志都在努力的去做实用的内容，我想这也是很正常的。只有实用的内容，才能真正适合社会的需求，适合读者的需求。</p>

<p>　　网友：《瑞丽》走版权引进的路线，请问你们如何保持与其他类似的期刊，比如和《ELLE》、《时尚》竞争当中的独特性？</p>

<p>　　李春娅：我们没有把时尚当成竞争的对手，《ELLE》是法国著名时尚杂志，在中国经营是很成功的，象我自己受《ELLE》的影响很大的，比如刚刚做《瑞丽》的时候，我们每期很认真的学习《ELLE》的东西，看它的内容，看它的选题。象《时尚》也是国内发展很好的品牌，由于它的定位和刊物的设计，跟我们是不一样的。所以我们从来没有把它作为竞争对手，我认为市场是需要我们共同分享的。</p>

<p>　　第一，我们要坚持自己的自主性，我们《瑞丽》的目标是做中国的《瑞丽》，《瑞丽》的品牌在竞争非常激烈的期刊市场中，能够一直和一些国际品牌并驾齐驱，我们一起分享这个市场，保持我们的自主性。第二点，我们会始终坚持实用性。也许不太恰当，我有这个想法，很多女性期刊给读者营造了很好的梦，给她们开拓了视野。这一点也是《瑞丽》希望做的，其他杂志也在做。《瑞丽》强调最本质的点，要坚持做到的一点，就是不仅给女性一个很好的梦想，而且达到这个梦想的途径，这个途径是可操作的，你可以根据自己的生活状况，在你的生活中用你喜欢的方式去实现，我们提供各式各样实现你梦想的方案。我想我们的独特性还是要坚持在实用性这一点。</p>