📄 1_06_01.htm
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<title>教材简介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b">现代市场营销学(第二版)</td>
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<td class="black9">作者：吕一林 等 <br>
书号：ISBN 7-302-01015-3/F·253<br>
字数：325千字<br>
开本：异16开 <br>
版次：2000年6月第一版<br>
定价：18.00元</td>
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<td colspan="2" class="black9" height="277">
<p>内容简介： 随着我国经济的发展和改革的深入，企业经营环境发生了巨大变化，营销学的发展速度很快，已发展成为一门新兴的、独立的学科。市场营销学教科书提出了新的要求——要跟上时代的发展，更要结合中国的实际补充新的内容。因此，我们对原书做了一些重要修订，以跟上学科的发展和企业营销活动实际的变化。<br>
本版较第一版的变化是对每一章的内容都做了较多调整和补充，增加了服务营销章；并将营销战略与竞争战略分为两章，增加了不少内容；同时，将原四、五章合并为市场调查和预测，将原七、八章合并成产品策略。此外，在每章的后面增加了一个案例和思考题，其中一部分案例是我们自己编写的国内企业的案例，以利于理论联系实际。<br>
第一版全书共十四章。第一至第六章在阐述市场与市场营销基本概念的基础上，系统地介绍市场营销学的基本原理、方法和策略，第七至第十二章分别介绍产品、新产品开发、价格、分销渠道、促销、市场等的策略，第十三至第十四章介绍市场营销的战略、组织、计划与控制，以及国际市场营销策略等基本内容。<br>
本教材内容完整、深入浅出，可作在校本科生的营销学教材，还可作工商管理(MBA)、企业管理研究生教材，也适合企业经营管理人员自学或在职培训时使用。</p>
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