📄 2_04_08.htm
字号:
<html>
<head>
<title>教材简介</title>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
<link rel="stylesheet" href="../css/text.css" type="text/css">
</head>
<body bgcolor="#FFFFFF" text="#000000" leftmargin="0" topmargin="0">
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" background="../images/bg2.gif">
<tr>
<td><img src="../images/top2.jpg" width="777" height="50"></td>
</tr>
</table>
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" height="100%">
<tr>
<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
<td width="85%" valign="top"> <br>
<br>
<table width="80%" border="1" bordercolorlight="#ffffff" bordercolordark="#aaaaaa" cellspacing="0" cellpadding="15" align="center">
<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td width="39%">
<div align="center"><img src="../cover/2_04_08.jpg" border="1" width="141" height="200"></div>
</td>
<td width="61%">
<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
<tr>
<td class="blue9b">Marketing Management (营销管理)</td>
</tr>
<tr>
<td class="black9">作者：Russell S.Winer<br>
书号：ISBN 7-302-04746-4/F·346 <br>
字数：千字 <br>
开本：16开<br>
版次：2001年10月第一版<br>
定价：58.00元</td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="183">
<p>内容简介： 本书是管理专业高年级本科生、MBA和EMBA的理想教材。全书分为四个部分，共十七章。其中，第一部分主要介绍了营销的概念以及环境变化对营销性质的影响；第二部分对营销战略进行了总体描述，在建立营销战略框架的基础上，分别阐述了营销研究，消费者行为与分析、组织购买行为以及市场结构与竞争者分析等问题；第三部分详细介绍了营销组合策略的制定，特别对人们所关注的传播与广告战略、分销渠道、人员推销、定价以及促销等问题进行了深入浅出的说明；第四部分主要探讨了当今社会中有关营销的新问题，如客户关系管理、服务市场战略、技术市场战略、全球营销战略以及新产品开发等。
<br>
本书具有以下几个特征：<br>
第一，强调营销战略的重要性，并将它作为全书的主要脉络；<br>
第二，突出了信息技术，尤其是因特网的发展对营销策略的深远影响；<br>
第三，在此基础上，对高科技产品的营销管理问题进行了专门的阐述；<br>
第四，本书作者结合当前实际，选择了IT产业作为典型案例进行分析；<br>
第五，由于世界正逐渐变为一个地球村，因而作者突出介绍了全球营销的问题；最后，作者尤为关注客户关系问题——留住顾客比从竞争对手那里争取顾客花费更少而收益更多。<br>
本书作者具有二十余年的市场营销教学和实践经验。为了使读者更好地理解本书，作者以现实环境为背景，配合大量真实的例证，对营销管理的主要内容进行了简单、明了的阐述。此外，本书每章还附有相关问题与案例分析及补充资料，使读者可以进行更有效的学习。</p>
</td>
</tr>
</table>
<br>
<br>
</td>
<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
</tr>
</table>
</body>
</html>
⌨️ 快捷键说明
复制代码
Ctrl + C
搜索代码
Ctrl + F
全屏模式
F11
切换主题
Ctrl + Shift + D
显示快捷键
?
增大字号
Ctrl + =
减小字号
Ctrl + -