📄 1_06_05.htm
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<title>教材简介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b">消费者心理学</td>
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<td class="black9">作者：罗子明<br>
书号：ISBN 7-302-03742-6/F·240<br>
字数：千字<br>
开本：开 <br>
版次：年月第一版<br>
定价：元</td>
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</table>
</td>
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<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="129">
<p>内容简介： 本书是在1994年中央编译出版社出版的《消费者心理学》基础上修订的，原书340页，印刷两次，发行1万多册，于1996年被国内贸易部评定为优秀教材（二等奖），并且被许多文献引用。<br>
修订后，《消费者心理学》重要观点全部更新，资料比较新，引用的绝大部分数据日期为2000年或2001年。体系上的调整较大，原来为10章，现在扩充到16章，进一步强调消费心理研究在市场营销策略中的重要地位。<br>
本书的主要内容是，分析消费者获得消费信息、产生消费需要与动机、进行购买决策、享受消费价值、获得消费体验的过程，分析了消费者自身的个性特点对消费者心理与行为的影响，介绍了消费群体的心理特点，详细分析了商品、营业环境、广告宣传、社会环境等因素与消费者心理之间的关系，并介绍研究消费者心理与行为的主要方法。<br>
书中强调经营管理与市场营销策略制定必须基于消费者心理行为研究的观点，所选案例比较丰富、多数来自于国内市场的消费者心理研究。书中介绍的研究方法具有较强的适用性。<br>
本书适合于作为经济、企业管理、营销、公关广告专业的教材。也可供企业管理、营销策划、市场调研人员阅读。</p>
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