📄 2_10_14.htm
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<title>教材简介</title>
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<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" height="100%">
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<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
<td width="85%" valign="top"> <br>
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<table width="80%" border="1" bordercolorlight="#ffffff" bordercolordark="#aaaaaa" cellspacing="0" cellpadding="15" align="center">
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<td width="39%">
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<td width="61%">
<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b" height="62"> Integrated Marketing Communications:
A Systems Approach<br>
(整合营销传播： 一种系统的视觉角度)</td>
</tr>
<tr>
<td class="black9">作者：M.Joseph Sirgy<br>
书号：ISBN 7-302-03263-7/F·211 <br>
开本：16开<br>
版次：2000年1月第一版<br>
定价：29.50元</td>
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</table>
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<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="251">
<p>内容简介：本书主题为整合营销传播，即通过系统的方式将营销传播与战略性营销结合起来。<br>
本书回顾和评价了整合营销沟通理论的权威舒尔茨(Don E.Shultz)等人的理论框架，指出其价值和存在的缺点。在此基础上作者提出了以系统性为特点的新的整合营销沟通策划和监控模式。这一模式为营销经理们提供了有关建立与企业和营销目标一致的沟通目标的指导意见，并指出了建立具体的定量目标，用相关的测量尺度监控实施情况的方式。本书揭示了企业的营销决策是营销沟通策划和管理过程的组成部分。<br>
本书并非简单地向读者介绍营销沟通的知识，而是试图在扩大读者这方面知识的同时，帮助他们较多地了解营销沟通的策划和管理过程。通过提供从战略角度策划和管理营销沟通的概念化工具(方法)。本书也有助于负责营销沟通的经理们完善他们的业务操作方法。<br>
本书主要服务于高年级营销专业的学生和营销传播的实际工作者。许多高校仅向本科生开设营销沟通方面的课程，本书便可以成为一本合适的辅助教材。学生在学习了基本的营销沟通概念之后，教师应该要求他们阅读此书，以使他们在课程结束时学会整合营销沟通要素的方法。有些高校在营销沟通方面开设基础和高级课程，在此情况下，本书非常适用于高级课程。本书也可单独作为营销沟通专业学生高年级课程的教材(或作为辅助阅读材料)。本书还适用于授予营销、广告、或传播理学硕士学位的商学院或新闻传播学院。给硕士研究生教授营销沟通课程的教师们应该认真考虑是否将此书作为教材。凭借现有的商务经验和营销沟通背景，大多数MBA学生完全能够理解和欣赏本书内含的概念。</p>
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