📄 2_01_04.htm
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<title>教材简介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b">全球营销管理(第五版)</td>
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<td class="black9">作者：［美］ Warren J.Keegan<br>
书号：ISBN 7-302-03221-1/F·205<br>
字数：598千字 <br>
开本：16开<br>
版次：1998年1月第一版<br>
定价：47.00元</td>
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<td colspan="2" class="black9" height="261">
<p>内容简介： 本书作者于1974年所著的《多国营销管理》曾开创了国际市场营销之先河。本书则沿袭了《多国营销管理》的优点，即将最新的实践经验与研究成果和对该领域未来发展的预期引入书中；同时把MBA课程的案例训练与行文内容相结合，从而使该书在世界范围内具有一定的影响。<br>
全书共五部分十九章。分别讲述概念及基本理论、营销环境、市场分析、营销战略和营销组合，将战略性思想贯穿始终。并细致地分析了跨国公司的动态发展阶段，对每一阶段的各个方面都有相应的针对性论述。书中关于竞争优势和策略同盟的部分也很有特色，而最后一部分将营销组合综合考虑的方法无疑能引导读者学会纵观全局。
<br>
本书能紧密围绕中心，结构与重点安排比较合理。兼顾理论与实际，第五版比以前各版更为全面和细致，对旧章节进行了全面改写并加入了新章节。全书文字流畅，思路引人入胜，有一气呵成之感。<br>
本书既可用作大学商学院的教学用书，也可供实际工作者参考。</p>
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