📄 2_11_04.htm
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<title>教材简介</title>
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<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" height="100%">
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<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
<td width="85%" valign="top"> <br>
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<table width="80%" border="1" bordercolorlight="#ffffff" bordercolordark="#aaaaaa" cellspacing="0" cellpadding="15" align="center">
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<td width="61%">
<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
<tr>
<td class="blue9b" height="51"> 塑造品牌特征——市场竞争中通向成功的策略<br>
（Building Brand Identity）</td>
</tr>
<tr>
<td class="black9">作者：［美］ 莱恩·阿普绍(Lynn B. Upshaw)<br>
书号：ISBN 7-302-03717-5/F·237 <br>
字数：319千字<br>
开本：16开<br>
版次：2000年1月第一版<br>
定价：24.50元</td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="248">
<p>内容简介： 品牌特征是品牌定位和品牌个性结合后的特殊产物，塑造和维持一个强有力的品牌特征，有助于产品在消费者心目中产生独特的魅力。在新品牌层出不穷的今天，塑造和维持一个品牌显得格外重要而又十分不易。本书作者是一位成功的品牌策略以及营销传媒与交流工作的专家。他将诸多抽象概念与现实中的许多实例相联系，介绍了塑造与管理一个无敌品牌的主要方法和技术。比如，如何进行消费者分析，瞄准自己的市场对象；如何确认品牌的价值，以保证它的持久性；如何使用新方法，为产品和服务定位；如何利用现代交流方式，扩大产品的影响，等等，最终建树起富有个性的品牌，在竞争中与众不同，略胜一筹。作者深刻剖析了迪斯尼公司、耐克公司、Southwestern公司、宝洁公司和Saturn公司等5家企业的成功案例，同时描述了美洲银行、敦豪公司等一些著名企业的情况，以引起读者的注意和借鉴。<br>
本书赋予了读者比较完整的塑造品牌特征方面的有关知识和方法，对于高等院校中开设的市场营销课程来说，是一本很好的教学辅助用书，它将带给广大师生一些在课本上学不到的东西。</p>
</td>
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