📄 2_10_02.htm
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<title>教材简介</title>
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<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" height="100%">
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<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
<td width="85%" valign="top"> <br>
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<table width="80%" border="1" bordercolorlight="#ffffff" bordercolordark="#aaaaaa" cellspacing="0" cellpadding="15" align="center">
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
<tr>
<td class="blue9b" height="41"> Kleppner’ Adbvertising Procedure
13th Ed.<br>
(Kleppner广告教程 第十三版)</td>
</tr>
<tr>
<td class="black9">作者：J.Thomas Russell W.Ronald Lane<br>
书号：ISBN 7-302-02676-9/F·152 <br>
字数：千字 <br>
开本：16开<br>
版次：2001年10月第一版<br>
定价：63.00元 </td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="189">
<p>内容简介：本书为在美国广告营销界被奉为《圣经》的《KLEPPNER广告管理》的第十三版。该版本结合了传统的广告管理过程与新材料，特别是在营销、广告和媒介方面的变化，着眼于将学生引导到21世纪的广告业。第十三版特别强调以下各点：1.将广告置于企业营销整体活动之中，特别强调广告与其他营销渠道的协调；2.着眼于全球或多国广告；3.新媒体、新技术对广告业的影响。全书共分六部分二十六章，主要内容包括：广告的地位、广告规划、广告管理、媒体、广告的创造过程以及其他广告。<br>
该书可作为高等院校广告专业教材，亦是广大实际工作者必备的参考书。</p>
</td>
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<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
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