📄 2_11_03.htm
字号:
<html>
<head>
<title>教材简介</title>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
<link rel="stylesheet" href="../css/text.css" type="text/css">
</head>
<body bgcolor="#FFFFFF" text="#000000" leftmargin="0" topmargin="0">
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" background="../images/bg2.gif">
<tr>
<td><img src="../images/top2.jpg" width="777" height="50"></td>
</tr>
</table>
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" height="100%">
<tr>
<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
<td width="85%" valign="top"> <br>
<br>
<table width="80%" border="1" bordercolorlight="#ffffff" bordercolordark="#aaaaaa" cellspacing="0" cellpadding="15" align="center">
<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td width="39%">
<div align="center"><img src="../cover/2_11_03.jpg" border="1" width="141" height="200"></div>
</td>
<td width="61%">
<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
<tr>
<td class="blue9b" height="51"> 广告管理 第5版<br>
（Advertising Management 5th Ed.）</td>
</tr>
<tr>
<td class="black9">作者：［美］ Rajeev Batra, John G. Myers, David A.
Aaker<br>
书号：ISBN 7-302-03354-4/F·218<br>
字数：685千字<br>
开本：16开<br>
版次：2000年1月第一版<br>
定价：49.00元</td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="235">
<p>内容简介： 本书是国际上最优秀的广告管理教材之一，它已连续发行了五版，仍旧畅销不衰。哈佛商学院、沃顿商学院等世界著名工商管理学院都将本书作为MBA研究生首选教材，许多大企业也采用本书进行广告管理方面的培训。<br>
广告是一门独具魅力的学科。然而，它也可能是市场营销中最难以确切把握如何“运作”的部分，是花费预算以提高生产率最那们难控制的一面。本书的目的就是给同学们和实际操作者一些知识和框架，运用它们可以做出更加有效的广告决策；同时，讨论广告业务中最具活力和最令人兴奋的内容。在结尾处，本书尝试对我们目前所了解的广告“运作”加以归纳，并从更佳广告决策的知识方面总结经验。
<br>
本书共分六部分：第一部分描述了广告的范畴、广告运作的组织机构、在组织中有关广告活动，并介绍了广告策划和决策；第二部分重点在于把广告目标放在一个更广阔的综合营销沟通中加以研究，对目前的广告运作知识，以及其细分和定位加以总结；第三部分检验了信息策略内部相关的各个方面：确立广告稿认识和沟通要点，改变以利益为基础的态度，将感情与品牌相联系，发展品牌个性和品牌资产净值，激发集团影响力和突发行动；第四部分讨论了与实际沟通有关的策略问题，包括创意方法的选择，实际稿件的写作和评价，检验稿件的有效性和特征性，制作和完善广告——包括委托人和代理人如何更有效率地工作；第五部分转到广告媒体策略(制定预算)和媒体技巧(分配预算)的研究；第六部分又回到国际营销环境、法规约束和社会影响方面。本书具有三个突出特点：<br>
其一，汇集了广告管理研究领域的最新成果；<br>
其二，通过大量企业实际案例来解释广告管理的理论与方法；<br>
其三，内容覆盖了广告管理的各个领域。<br>
正是由于本书的这些特点，使其不仅适合于广告理论和方法的学习，而且适合于作为实际广告设计、制作和管理人员常备的参考。</p>
</td>
</tr>
</table>
<br>
<br>
</td>
<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
</tr>
</table>
</body>
</html>
⌨️ 快捷键说明
复制代码
Ctrl + C
搜索代码
Ctrl + F
全屏模式
F11
切换主题
Ctrl + Shift + D
显示快捷键
?
增大字号
Ctrl + =
减小字号
Ctrl + -