📄 2_11_01.htm
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<title>教材简介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b" height="51"> 定价策略与技巧 第2版<br>
（The Strategy and Tactics of Pricing 2nd Ed.）</td>
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<td class="black9">作者：［美］ Thomas T.Nagle & Reed.K. Holden<br>
书号：ISBN 7-302-03247-5/F·209<br>
字数：341千字 <br>
开本：16开<br>
版次：2000年1月第一版<br>
定价：26.80元</td>
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<td colspan="2" class="black9" height="235">
<p>内容简介：产品定价是市场营销中的一项基本内容，是企业最重要的决策之一。一方面，是由于价格的高低对需求具有重大影响；另一方面，是由于在市场竞争中，企业的价格策略同其他竞争策略相比具有不可替代的作用。在某种程度上，企业的各种竞争策略最终都将在定价决策上得到体现。然而我国许多企业却常常在产品定价方面出现失误，从而导致利润率下降或产品积压，甚至企业的生存与发展出现危机。很明显，这种情况的出现，与我国市场经济起步较晚，企业在定价方面缺乏经验有关；同时，也与计划经济的观念和一整套做法在诸多企业中还没有彻底转变有关。根据我们多年的研究，我国企业在定价方面的主要问题表现在成本导向定价倾向，忽视市场竞争和消费者的价值取向。就如何根据消费者的价值标准和竞争状况制定价格决策而言，目前在我国还没有发现一本具有实际参考价值的专著。为了改变这种状况，也为了帮助企业有效地制定价值策略，以便在国内外市场竞争中赢得优势，我们一直在考虑撰写或翻译一本这方面的书。经过认真比较，我们选择了这本名为The
Strategy and Tactics of Pricing的书进行翻译。该书是国外定价决策领域最好的著作之一。<br>
本书共十三章，分别从定价的基本概念、市场导向定价、价格对消费者的心理作用、在变换的环境中调整战略、市场细分策略等方面探讨了定价策略问题，阐述了价格在竞争中的灵活性、价格对企业财务状况的影响等。
<br>
本书是一部操作性和可读性都很强的书籍，可供大专院校营销专业、工商管理专业的师生学习使用，也适合各企业的有关管理人员阅读参考。</p>
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