📄 2_10_17.htm
字号:
<html>
<head>
<title>教材简介</title>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
<link rel="stylesheet" href="../css/text.css" type="text/css">
</head>
<body bgcolor="#FFFFFF" text="#000000" leftmargin="0" topmargin="0">
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" background="../images/bg2.gif">
<tr>
<td><img src="../images/top2.jpg" width="777" height="50"></td>
</tr>
</table>
<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" height="100%">
<tr>
<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
<td width="85%" valign="top"> <br>
<br>
<table width="80%" border="1" bordercolorlight="#ffffff" bordercolordark="#aaaaaa" cellspacing="0" cellpadding="15" align="center">
<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td width="39%">
<div align="center"><img src="../cover/1_01_00.jpg" border="1" height="200"></div>
</td>
<td width="61%">
<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
<tr>
<td class="blue9b" height="62"> Advertising——Principles &
Practice 4th Ed.<br>
（广告学——原理与实践 第四版)</td>
</tr>
<tr>
<td class="black9">作者：William Wells John Burnett ，Sandra Moriarty<br>
书号：ISBN 7-302-03332-3/F·216<br>
字数：千字 <br>
开本：大16开<br>
版次：2000年1月第一版<br>
定价：66.00元</td>
</tr>
</table>
</td>
</tr>
<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="231">
<p>内容简介：本书作者William Wells是美国明尼苏达大学新闻与传媒学院广告学教授，工业界中市场学理论的权威之一。John
Burnett是美国丹佛大学市场学教授，致力于广告效应和市场战略的研究工作，并担任多家著名企业的顾问，曾多次获得优秀教学奖。Sandra
Moriarty是美国科罗拉多州博尔德大学市场学教授，致力于市场变化的分析研究和市场信息交流理论的创立工作。<br>
广告学是一门新兴学科。本书从广告的基础和环境、广告的背景、规划和战略、广告的媒体、广告的制作、广告的操作等六方面将现实生活中五彩缤纷的广告世界归纳提炼，阐述了广告学的基本原理，同时介绍了最新或正在发展中的理论，并涉及到一些相关学科的基本内容(如市场学、心理学、人口统计学等)。书中列举了大量实例，包括许多著名企业的经营战略，帮助读者加深对基本理论的理解。<br>
本书在内容上有几个显著特点：(1)把大量广告工作者的实际经验归纳总结，融合到广告学理论中去；(2)重点介绍市场和信息的相互关系；(3)强调先进通讯技术对广告效应和形式的影响，着眼于21世纪的发展战略等。全书深入浅出，力求严密性和可读性的统一，每章结尾都附有思考题、小组讨论题、推荐参考书以及实例分析。<br>
本书是一本很好的供工商管理学院师生学习的教材，同时也是企业经营决策阶层、广告部门的参考书籍。</p>
</td>
</tr>
</table>
<br>
<br>
</td>
<td width="5%" bgcolor="#dddddd"> </td>
</tr>
</table>
</body>
</html>
⌨️ 快捷键说明
复制代码
Ctrl + C
搜索代码
Ctrl + F
全屏模式
F11
切换主题
Ctrl + Shift + D
显示快捷键
?
增大字号
Ctrl + =
减小字号
Ctrl + -