📄 2_01_01.htm
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<title>教材简介</title>
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<td width="85%" valign="top"> <br>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b">市场营销原理(第七版)</td>
</tr>
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<td class="black9">作者：［美］ Philip Kotler等<br>
书号：ISBN 7-302-03057-X/F·190<br>
字数：780千字<br>
开本：16开<br>
版次：2000年4月第一版<br>
定价：58.00元</td>
</tr>
</table>
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<td colspan="2" class="black9" height="150">
<p>内容简介： 本书是由世界著名营销专家、美国营销学会前会长、西北大学教授菲利普·科特勒与美国北卡罗来纳大学教授Gary Armstrong
合作为工商管理硕士(MBA)编著的一部营销学教科书。至今该书已发行七版，被世界各国工商管理学院广泛采用。该书之所以受到如此广泛的欢迎，其一，该书比较全面、详细地介绍了营销学的各方面内容，包括营销基本思想、营销机会分析、营销竞争战略、营销策略组合以及营销活动的计划、组织、实施和控制，等等。其二，该书根据营销理论的最新动态不断更新。在第七版中，就增加了交付优良的顾客价值、满意和质量，关系营销，全面营销质量，价值传递系统，全球营销，以及营销伦理、环境主义和社会责任等新内容。其三，该书理论联系实际，深入浅出。书中每章均由一个实际案例引入正题，又由一二个用于复习的案例结束。此外，书中提到的每种理论、思想或方法也常常借助真实公司的案例加以解释。便于理解和加深印象。其四，该书既便于教学也便于自学。各章开始都提出了学习目标，章后有总结、讨论的问题和关键术语。<br>
本书已被选作清华大学经管学院MBA市场营销学教材。我们正在进一步开发配合本书的各种辅助教学材料，以更加改进教学效果。<br>
本书适合各相关院校或专业本科生、研究生(MBA)作教材用，或企业管理人员自学参考。</p>
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