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　　代言康佳手机的张曼玉，代言奥林巴斯相机的全智贤，代言松下相机的滨崎步，代言TCL手机的金喜善等无不是拥有靓丽外型的艺人，这种合作不仅满足了商家推广产品的需要，更是为艺人拓宽了钱路和星路。金山是最早的案例，九城可以说是最会取巧的案例。通过与可口可乐的合作，本来为可口可乐代言的SHE，自然成为九城的宣传大使。而可口可乐通过九城在网吧的渠道，也增加了自己的销售量，SHE这三个歌手也更加巩固了在喝可口可乐的小资、喜欢网游的年轻人心目中的地位。
　　通过几年的发展，娱乐业与IT业的融合方式大大发展，明星和企业都从中获益匪浅，而美女经济仍然大行其道。
“代言要承担风险”
　　“如果一家有一个小孩子是‘玉米’，这个家庭就可能因为这个缘故，选择神舟。李宇春代言，对神舟台式机进入家庭比较有利。” 易观国际分析师刘彤表示。
　　他从营销的角度说，“第一，不是所有的IT厂商都适合找娱乐明星代言的，比如IBM等商用机品牌，比较严肃，就不太合适，消费类产品才适合找代言人；第二，代言人的营销效果，受到当地消费心理影响，比如微软在中国台湾有个代言人，因为那里有追星的传统，几十岁了追星也觉得光荣，但是中国大陆多数人都很矜持，一个三十几岁的人承认自己追星是少见的；第四，请明星代言产品是有风险的，在代言期间，该明星如果出现负面新闻，产品的形象也会受到影响。”
 
 
垃圾短信太猖狂！ 
 
本报记者 尼梅 (2005年9月12日 第36期)  
　　短信已被称为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”， “拇指经济”、“拇指文化”也已经成为了时下的流行词。然而，“拇指文化”盛行的同时,垃圾短信、骚扰短信等问题也日趋严重。很多不法分子发布虚假信息大肆招摇撞骗，这不仅败坏了社会风气，更影响了人们的正常生活。
垃圾短信连市长也敢发
　　垃圾短信泛滥已经不是什么新鲜事了，前年，国家相关部门就开始采取措施制止了，但好景不长。如今，垃圾短信又开始大肆泛滥了，与前年相比，此番来势更加凶猛。
　　“市长不是一样收到广告短信么。”说到广告短信的泛滥，消费者们总是苦笑，他们说的是今年3月底，深圳市市长李鸿忠收到了一条“英达利科技园”的广告短信，并由此引发深圳市政府对房地产炒作的大力打击。这件事在深圳流传颇广，也折射出广告短信在生活中是无孔不入。

　　无独有偶。 “现在的垃圾短信真是太多了。有一天我就接到一条短信让我回电，当回过去的时候，听到的竟是有关香港六合彩的内容……”沈阳市副市长、沈阳市公安局局长刘和说，很生气，但是也没办法。“祝贺您，您获得了某某大奖，请打某某电话咨询……”、“查询本期六合彩详细内容，请打某某电话查询……”这些恼人的垃圾短信，实在烦人，可要想彻底杜绝，却不是件容易的事情。
短信骗子还在骗
　　“短信陷阱真是防不胜防。”这是2005年9月初，记者就手机垃圾短信进行采访时，听到最多的一句话。
　　“你怎么好久没有跟我联系？是不是生气了？其实我这么做是有原因的。我已经给你留了言，就在125XXXX……”文小姐立即拨打了这个号码。电话里传来的是一首歌，“我以为是彩铃，或者是电话占线需要等待，就一直等着，”当感觉事情有些蹊跷，她立即查询自己的手机费，发现已经有二十几元钱“增值服务费”被扣掉了。
　　段方遭遇到的则是一个看似拙劣的骗局。8月27日，他收到一条短信：“老大，我是阿海啊，我到深圳了。现急需500元钱，如果你方便，我就叫大伟过来拿。”段方想了想，自己在老家确实有一个叫彭海的朋友，就回了短信：“什么时候到的？住在哪里？”几番短信往来之后，段方还是决定借钱给这个阿海。很快，一个自称是大伟的年轻人来取走了这500元——阿海要清点货物，走不开。这件事不久被证明是骗局。
　　和文小姐、段方有类似经历的人还有很多，记者在移动营业厅外随机采访的20名手机用户中，竟然有9个人承认自己曾经遭遇类似的短信骚扰。很多人纷纷表示，“不看吧，怕是朋友发来的；看吧，什么内容都有，浪费时间、浪费电池，还影响心情。”


短信骗术多多多
　　面对愈演愈烈的垃圾短信现状，本报记者决定追寻“垃圾”的源头。
　　据记者了解，市场上大量的以“代发短信”为主要经营手段公司的存在，是垃圾短信愈演愈烈的根源之一。
　　在深圳景田北的一个居民小区内，记者就见到了这样一个公司：一套70多平米的房子内，有三张桌子、两台电脑和群发机，工作人员正熟练地发着短信。知情人士告诉记者，只要将手机的SIM卡插入群发机中，再将群发机跟电脑相连，就可以用电脑上安装的群发软件来发送短消息了。而用小灵通则要麻烦一些：要先将小灵通的号烧入群发机，再通过电脑发送。一般的群发机都有16个以上的端口，因此在很短时间内可以发送上万条短消息。

　　对于上门来“谈业务”的记者，工作人员显得非常热情，一再声称自己的业务“物美价廉”：“手机短信来做广告的优势很多啊，成本低，阅读率还是100%，电视、报纸和广播哪里比得上……”“那么，号码是从哪里来呢？”记者询问。“我们这里有啊，可以根据你的需要，推荐不同的号码。”反复强调该公司“为顾客着想”的宗旨，工作人员开始给记者上课：“一般餐饮、酒店和机票的广告，我们建议给全球通用户发送，因为他们的消费能力很强；而交友啊、心理测试、电影和铃声下载什么的，我们建议给动感地带的用户发送，因为都是年轻人嘛，对这些比较感兴趣……”对于记者提出的代办文凭、暂住证，工作人员建议给“特区行”和市话通（小灵通）用户发送，因为“这些人里面外地来的民工很多，对这些的需求比较大……”这里的工作人员不无得意地告诉记者，因为他们公司对手机用户的细分，发送短信的效果很好，在市场上口碑很好，像记者这样“慕名而来”的客户不少，每天都要发送几十万条短信。
　　海外广告公司则采用的另一种模式，他们宣传自己是“开展短信广告的合法服务商”，这激发了记者的好奇心。经过询问，该公司工作人员告诉记者：“短信广告也是广告，科技公司大部分都是没有广告发布权的，属于无证经营。今年4月份以来，深圳就有多家科技公司因为发送短信被罚。你让他们发短信，根据《广告法》，工商部门也会来查处你们的。”这位工作人员给记者的报价是1万条以上2.8分/条，10万条以上2.2分/条，100万条以上2分/条。当记者问及10万条需要多长时间发送时，对方的回答非常轻松：“2个小时左右吧。我们每天要发几百万条呢。”
　　中国移动有关人士告诉记者，运营商对垃圾短信的限制，除了加大监管SP的力度之外，就主要依靠设置关键词过滤和限制SIM卡发送短信数量的方法，一张SIM卡一次最多只能群发99条，而且每两次发送之间，必需间隔30分钟以上。
垃圾短信成法律软肋？
　　垃圾短信扰民已经不是什么新鲜事了，有关部门和运营商也不止一次对短信进行整顿，但公安机关和政府部门的介入，主要是针对诈骗短信和黄色短信，而“内容无害”的广告短信，则依然大行其道。
　　最大的问题还是在于没有相关的法律。”中国电信相关人员对记者说，“现在我们能依据的法律法规，最对口的就是《关于禁止发布含有不良内容声讯、短信息等电话信息服务广告的通知》。”但是，其中对于一般的广告短信应如何处理，以及运营商的具体监管职责和流程，并没有详细说明。
　　相关法律专家告诉记者：“根据我国法律，公民享有通讯自由。任何人未经法律程序，不得对他人的通讯加以检查。如果确实需要对通信内容进行监控，必须由公安局、检察院以及国家安全机关，在履行一定法律程序后，才能进行。”因此，依靠运营商对短信内容进行监控、甄别出垃圾短信，进行屏蔽，在目前，是不太现实的。
　　“或者，实名制应该不失为一种好的解决方法，”有业界人士分析。此前，关于手机实名制的呼声一直不减。国家公安部门已多次公开表示，力争实行手机卡销售实名登记制度，封停涉案手机，采取技术手段制止“垃圾信息”泛滥蔓延。这个方面的尝试也正在进行之中，从9月1日起，上海市申请移动业务的用户，都必需采用有效证件登记，此前的老用户也将在三个月内到指定场所进行补登记。江苏、福建等省的部分城市也采取了类似的措施。而消息人士透露，公安部、信息产业部等部委正在协商，全国范围内实施手机卡实名制正在酝酿之中。同时，对《关于禁止发布含有不良内容声讯、短信息等电话信息服务广告的通知》进行补充的相关法律法规也正在制定中。或许，随着立法的健全和市场监管力度的加强，手机短信会逐渐远离“垃圾桶”。

 
 
“请注意，‘淘宝’出现了” 
 
本报实习记者 闫威 (2005年10月3日 第39期)  
　　每刻，都有无数的人在它上面讨价还价；
　　每天，都有无数的店面在它上面开张；
　　每年，都有无数的富翁在它上面产生；
　　甚至，冯小刚也把它收录到自己的电影大作《天下无贼》里面；
　　它的出现很有意思，和一封非典型邮件和一个非典型时期有关。
　　这是一封阿里巴巴员工写给马云的信，整个邮件不到20个字：“请注意，有一个叫‘淘宝’的网站出现了。”这个员工非典时期偶然产生的“淘你所爱”的想法催生了淘宝网，今天它已经扩充成占据阿里巴巴公司总部大楼整整一层，在国内C2C市场叱咤风云。
不早不晚，刚好
　　2003年4月，时任阿里巴巴投资部高级总经理的孙彤宇带领一支十几个人的骨干团队，藏身在湖畔花园一栋普通民居里。马云对这个队伍说：“交给你们一个绝对保密的任务，去哪里，做什么，不能告诉任何一个人。”阿里巴巴的其他人对此均一无所知。1999年的情景再次上演，还是在湖畔花园马云家，一个神秘的小网站就这样开始秘密酝酿。那一年，阿里巴巴成立5年。
　　2003年，eBay和阿里巴巴在电子商务界可以说是各领风骚，eBay做它的C2C，阿里巴巴做它的B2B，本来是你走你的阳关道，我过我的独木桥，双方各不相干。可是，商场的本性是扩张的，不选择进攻就要选择后退。
　　当时，eBay放言欲进军B2B。是等着eBay进入B2B还是阿里巴巴进入C2C，成为阿里巴巴高层不得不面对的一个话题。与其被动迎战，不如主动出击。但是2003年的易趣已经占领了90％的C2C 市场份额，对手的强大，却没有让马云望而却步。也许你会不信，淘宝的每个员工都会倒立，因为“倒过来看世界，换个角度思考”会产生意想不到的结果。这个非典时员工的放松方式，成为淘宝后来的企业理念。虽然eBay很大，但是在中国它大而不强 ，当时许多服务还不完善，客户抱怨收费高，个人利润不够服务费，客户服务也有许多不尽如人意的地方。“这抱怨声就是一个信号，”孙彤宇说，“2003年进入，不会太早也不会太晚， 恰到好处。”于是，没有做跨国公司调研，阿里巴巴感性地认为已经到了“不是考虑能不能做，而是不能不做”的时候了。2003年4月组队，5月10日淘宝网发布了。
以攻为守 挑战eBay
　　2003年7月8日，阿里巴巴正式在北京宣布投资淘宝网1亿元人民币。而就在马云宣布投资淘宝一个月前，eBay宣布对中国当时最大的C2C网站易趣网追加投资1.5亿美元，实现对易趣的完全控制。此后，易趣明显加强了市场推广的力度。一时间，易趣与各大主流网站签署了一年的排他性广告合同。合同注明，一旦发现这些网站与易趣的竞争对手产生任何有关宣传和推广的合作，就要受到高额的罚款。易趣将其竞争对手圈定为：网易拍卖站点、雅宝、易必得、嘉德在线、雅虎拍卖和淘宝。
　　开始，eBay说要在18个月内将淘宝彻底消灭，完全没有把淘宝放在眼里，而不久，eBay久已经感觉到这个后来的小弟弟不能小看了。淘宝在一家网站上投放广告没几天，易趣就会用两三倍的价格独家买断该网站所有关于在线交易的广告。孙彤宇说，走“投”无路的淘宝最后只好将广告投放在了公交车、电梯和电视上。
　　尽管对手非常强大，但是不是不能战胜的。“你想做，你能做！”“ 换个角度看问题， 把头朝下来思考世界，逼迫自己奔跑”的企业理念再次促使着淘宝迅速成长。淘宝网在国内的人气飚升极快，从互联网实验室电子商务网站CISI人气榜