005 综合报道 评论.txt

希望大家会喜欢 这个是很不错的一个本书 就是电脑报的 精华本

 
(2005年9月5日 第35期)  
　　一百个人眼中有一百个哈姆雷特。
　　十三亿网民眼中有十三亿种版本的防网游沉迷系统。
　　网游有错吗？孩子有错吗？家长有错吗？网游沉迷本身有错吗？
　　这是一个比哥德巴赫猜还难解答的命题，因为我们永远找不到一个让所有人满意的答案。
　　这能怪谁呢？
　　怪官员和家长吗？埋怨他们不近人情，不了解孩子的心理吗？然而当面对渴望自己孩子成才而心力交瘁的父母，我们还能说什么？
　　怪孩子们吗？责备他们缺乏自制力，可是当我们自己也身处一个几乎如同一杯白开水的生活环境中，谁能抵挡得住网游的刺激诱惑？
　　今天的困惑在昨天同样熟悉。10年前的“电子游戏是海洛因”、20年前的“电视害了孩子”似乎一一浮现在我们的眼前，这样的情形是何其相似。那个时候有什么改变吗？什么都没有改变，电子游戏依然高歌猛进，电视产业已经无人可挡。
　　为什么？很简单，当电子游戏铺天盖地都是，当电视已经成为如吃饭睡觉一般的生活一部分，谁还会再沉迷进去。当一切成为习惯，就不存在上瘾不上瘾的问题了，改变也就无从谈起。
　　如果真的要改变，那么改变的不是由天性爱上网游的孩子，也不是望子成龙的家长，更不是以维护社会利益为己任的政府部门。
　　唯一需要改变的是这个社会的价值观，甚至是延续了上千年来中华民族传统价值准则。只有一个社会的价值观多元化了，我们才会理性地看待周围的一切。
　　家长们会明白不仅仅是读书上大学是实现自己孩子价值的唯一途径；孩子们会发现网游之外还有更多充满乐趣的东西；运营商们会懂得提高游戏品质比盲目拉住玩家陷在线上游戏更有效；政府会欣喜地看到市场调节的威力远远超过行政法规。
　　显然，这样的改变不是一个家长、一个孩子、一个运营商、一个政府官员能够完成的，需要十三亿人的共同努力。所以说，网游沉迷的完美解决，比哥德巴赫猜想还难。
 
 
“防沉迷”在行动 
 
(2005年9月5日 第35期)  
专家观点：系统作用有限
　　中国出版工作者协会游工委秘书长辛晓征近日表示：“防沉迷系统对防止玩家网游成瘾有一定的作用，但不会一劳永逸。”此系统的积极作用是限制了游戏时间，但未来还需要在网游内容改进等很多方面着手规范。
修改网游系统：时间紧 成本高
　　本次系统修改要求在两个月内完成，时间上显得相当紧迫。因为本次修改都是在现有网游系统上进行修改，而网游本身从设计到编码到测试是一个相当复杂的系统工程，半途中突然加入的修改要求往往在短时间内难以实现，这便令运营商感到时间捉襟见肘。
　　同时修改也将带来巨大的成本支出，以网易为例，估计修改成本就在百万元以上。考虑到网易的游戏大都自己研发，这还是最好情况。如九城运营的《魔兽世界》等，均为国外游戏，在与研发团队的沟通、协调方面，在时间和修改成本方面，必将付出更多。
运营商资本市场受挫 但下降幅度有限
　　在七大运营商签署《实施网络游戏防沉迷宣言书》后，其股价均出现了小幅度下降，其中只有九城因为《魔兽世界》的出色运营曾逆市上涨过。但投资者大都认为防沉迷系统对运营商影响有限，所以股价下挫幅度均不大。其中地位比较尴尬的仍然是九城，虽然《魔兽世界》的运营相当成功，但公司旗下的主要网游产品也仅此一款，相比盛大等产品的多元化，九城受此政策的影响无疑最大。
在欧美 网游不只是“泡”
　　欧美国家的网游运营模式和国内相比有着巨大的区别，其中计费模式就是实行包月收费。这一差别就导致了游戏在设计理念和运营利润上和以韩国为代表的“泡菜式”网游产生了巨大的区别。所以欧美国家的网游在游戏性、故事性等上增加游戏可玩性方面普遍做得较好，对于他们来说，网游不只是“泡”。
　　只要网游一天还实行按游戏具体时间计费，网游在设计之初就很难摆脱升级、打怪、找装备的固定模式，网游设计将以延长在线时间为主要目的而非游戏乐趣，长久来看，必然损害该行业发展。而要想在国内实行包月制计费，还需要一个过程，其中用户群的成熟度是考量的一个重要指标。
　 
 
网站财富孵化器系列——网站，学会用广告赚钱 
 
(2005年9月12日 第36期)  
数据
　　Google广告营收7.37亿美元，占总营收的53%，
　　新浪 广告营收2040万美元，占营收总额的44%，
　　搜狐 广告营收2040万美元，占营收总额的44%，
　　网易 广告营收650万美元，占营收总额的20%。
　　数据采自2005年第二季度。
　　对于任何一家建立在互联网上的站点来说，广告永远是最大的、也是最稳定的收入来源。
　　自1994年10月在Hotwired杂志的网络版上第一次出现ATT（美国电话电报公司）的广告以来，网络广告已经走过了11个年头。在中国，1997年第一次出现网络广告，至今也有约8年了。
　　网站广告本身分类比较多。从技术上来看，有弹出式广告、内嵌广告、浮动广告……从内容表现上看，有主题广告、分类广告……从载体性质来看，有文字广告、图片广告、动画广告……随着互联网技术的发展，搜索广告、IM平台广告等更多广告类型也出现了。
案例分析
新浪
　　像新浪这样的大型网站，广告绝对是最大的收入来源。由于大型网站有高得令人咋舌的访问量，所以大型网站在广告的形式安排和位置摆放上有充分的空间。
　　以新浪首页为例，最左边是种类繁多的文字广告（实际上是现在正开始流行的分类广告的雏形），上方和右方同样有这样的文字广告（A），嵌入式动画广告则分布在首页下方(B)，至于弹出式广告和背投广告则是大广告客户的最爱（C），同文字广告和图片广告相比，这种广告更新相当快。
　　但是对于新浪这样的大型网站来说，利润最大的还是超大广告客户定制的超大幅面广告。比如7月份百事可乐曾经在全国所有大型网站同时推出“蓝色风暴 突破渴望”在线广告行动，当时只要用户一打开新浪等大型网站，就会看到一个巨大的百事可乐宣传广告页面，相当令人震撼。页面之大、画面之好创下了国内网络广告的记录。
　　特点：由于新浪这样的大型网站在技术条件、访问人数和广告来源三方面都比较稳定，导致广告类型最为繁多，从中获得的盈利最多。

榕树下
　　同新浪、搜狐这样的大型网站不同，榕树下是一家以中国青年倾诉和表达思想、情感为主的文化网站，属于专业网站范畴。
　　从榕树下的页面就可以看出，广告明显比大型网站少许多，类型也相当单一。这正是专业网站的特点，广告基本上围绕自己网站的特点。
　　榕树下网站的广告主要分为三部分：自己网站电子图书的推销广告、友情网站的广告链接和热门文化音像制品的广告。由于文化网站受众群层次比较固定，一般为文化工作者和文学爱好者，所以广告表现形式上基本上是图片广告和小幅面的动画广告。
　　特点：广告基本上围绕网站主业务，其表现形式和载体形式相对单一。

小型网站分析
　　那么，对于一个正在成长中的小型网站来说，如何才能让自己的广告收入从无到有、从小到大呢？下面我们就以“淘人网”（www.taoren.cn）为例进行探讨。
　　淘人网是一个人力资源网站，是侧重于提供技术服务方面的应聘者。而且从目前网站提供的信息来看，这家网站的访问者更多是小企业和普通家庭，从某种意义上来说，“淘人网”目前更像一个人力资源网站中的C2C平台。
　　根据其特点来看，该网站想在短期吸引到大企业级的招聘广告显然是不现实的，因为这个网站本身的人才数据库还没有强大到能够满足企业级客户的需求。
　　尽可能吸引低端人才招聘广告应该是“淘人网”在初期的一个发展策略。比如高校周围小公司的员工招募广告、兼职招聘广告。尤其是一些正在创业期的小企业对物美价廉的技术人才需求量比较大，而大型人力资源网站的招聘广告价位相当高，是创业公司所无法承担的。这个时候就应该有针对性地去寻找这样的小公司拉广告。
　　同时该网站的很多会员都属于技术服务人员的类型，比如美术平面设计、网页设计、软件程序开发，那么可以适当联系一些技术培训机构，做培训广告方面的文章，同样也是一个不错的选择。
个人网站广告进言
　　1.在广告价位上，初期一定不要贪多，有时候甚至对于一些重要广告客户采取优惠或者短期免费的方式，以稳定自己的广告客户源。比如“榕树下”网站曾在发展初期推出广告客户5折优惠，取得相当不错的效果。
　　2.一定不要采取弹出式广告.目前门户网站的弹出式广告已经成为网民最反感的内容,为此还养活了一大批软件开发商。网民对于门户网站有一定依赖性，暂时还可以忍受。但是个人网站一旦在这方面惹火了网民，那很可能就被网民“封杀”了。
　　3.广告定位一定要明确,千万不要因为增加收入盲目拉